Как найти хорошего контент-менеджера
Ваш сайт или соцсети должны привлекать клиентов, но без правильного человека это просто страницы в интернете. Контент-менеджер — специалист, который наполняет их жизнью, связывая ваши цели с интересами аудитории.
Проблема в том, что найти профессионала непросто: десятки откликов, и непонятно, кто подойдёт, или откликов нет вовсе. Мы разберём, где искать контент-менеджера, как проверить его навыки и не ошибиться с выбором.
Зачем нужен контент-менеджер
Контент-менеджер делает ваш онлайн-ресурс инструментом для роста бизнеса. Его обязанности — писать тексты, подбирать изображения, планировать публикации и анализировать их эффект. Без него сайт устаревает, а соцсети теряют подписчиков.
Представьте, вы открыли интернет-магазин. Без специалиста описания товаров остаются сухими, и клиенты уходят к конкурентам. С профессионалом карточки привлекают в 2 раза больше кликов.
По данным Skillbox Media, контент-менеджеры координируют копирайтеров и дизайнеров, обеспечивая слаженную работу. Если ваш бизнес не приносит результатов в онлайне, такой специалист может всё изменить. Но где его найти?
Площадки для поиска
Поиск контент-менеджера начинается с выбора правильной платформы. Вот три направления, которые помогут найти профессионала.
Биржи фриланса
FL.ru, Freelance.ru и Workzilla — платформы для найма контент-менеджеров на разовые проекты или постоянную работу. На FL.ru можно отфильтровать кандидатов по портфолио и отзывам. Например, в 2024 году на таких биржах размещено свыше 10 000 вакансий для контент-менеджеров. Формулируйте задачу четко, например: «Нужен специалист для ведения блога, 10 статей в месяц, с SEO». Это привлечет подходящих кандидатов.
Профессиональные соцсети
LinkedIn объединяет специалистов с опытом в крупных проектах. В России популярны Telegram-каналы, такие как «Норм работа» или «Вакансии для хороших», где публикуются резюме. В них можно написать кандидату напрямую и обсудить задачи. Это удобно, если нужен быстрый найм для проекта.
HR-платформы
HeadHunter, SuperJob и Rabota.ru подходят для долгосрочного сотрудничества. На hh.ru в 2025 году спрос на контент-менеджеров вырос на 15% по сравнению с 2024 годом. Разместите вакансию с указанием формата работы — удалёнка или офис, — чтобы получить релевантные отклики.
Биржи дают скорость, соцсети — прямой контакт, HR-платформы — тщательный отбор. Теперь, когда вы знаете, где искать, важно понять, какие навыки проверять.
Ключевые навыки кандидата
Найти контент-менеджера — только начало. Нужно убедиться, что он решит ваши задачи. Вот три ключевых направления для оценки.
Создание контента
В обязанности контент-менеджера входит создание текстов, подбор изображений и разработка контент-стратегий. Запросите портфолио с 3–5 примерами: посты, статьи или описания товаров. Ищите чёткую структуру и адаптацию под аудиторию. Например, пост для Instagram должен быть до 300 символов, с призывом к действию. Serpstat Blog подчёркивает, что профессионал учитывает tone of voice бренда.
SEO и аналитика
Без SEO материалы не попадут в топ поисковиков. Специалист должен подбирать ключевые слова, оптимизировать тексты и анализировать метрики, такие как CTR, bounce rate или время на странице в Google Analytics и Яндекс.Метрике. Это повышает трафик и конверсии. Попросите кандидата описать, как он работает с ключевыми словами, например, «найти контент-менеджера».
Работа с CMS
Публикация контента идёт через системы вроде WordPress, Tilda или Joomla. Знание CMS экономит время. Спросите, какие платформы кандидат использовал и какие задачи решал. Work.ua называет это базовым навыком для контент-менеджера.
Эти умения гарантируют, что материалы будут полезны для бизнеса. Далее разберем, как проверить их на собеседовании.
Как провести собеседование
Собеседование показывает, как кандидат работает и думает. Чтобы выбрать лучшего, задавайте правильные вопросы и используйте практические задания.
Вопросы по навыкам
Уточните профессиональные знания:
- Какие материалы вы создавали и для каких платформ?
- С какими CMS работали? Какие функции выполняли?
- Как оптимизируете тексты для SEO? Какие инструменты используете?
- Как разрабатываете контент-стратегию на месяц?
- Какие KPI отслеживаете, чтобы оценить эффективность контента?
Эти вопросы, основанные на рекомендациях UP business, раскрывают опыт и подход кандидата.
Тестовые задания
Практика показывает реальные способности. Попросите:
- Написать пост на 300 символов для Instagram с хэштегами и призывом к действию. Оцените, учел ли кандидат tone of voice и ключевые слова.
- Составить контент-план на 2 недели для блога, указав темы и цели.
- Оптимизировать текст на 500 слов под запрос «контент-менеджер».
Задания показывают не только навыки, но и готовность к правкам. Это важно для командной работы. Собеседование поможет понять, сработаетесь ли вы с кандидатом, но есть ошибки, которых стоит избегать.
Ошибки при найме
Неправильный выбор контент-менеджера отнимает время и ресурсы. Вот пять частых ошибок и как их избежать.
- Игнорирование портфолио. Без примеров работ вы не оцените качество контента. Например, вы наняли кандидата без портфолио, а его тексты без структуры снижают конверсию сайта. Запрашивайте 3–5 релевантных примеров.
- Пренебрежение SEO. Если специалист не знает SEO, статьи не выйдут в топ. Это может стоить 30% трафика. Проверяйте знание ключевых слов и аналитики.
- Отсутствие тестового. Без практики сложно понять способности. Например, кандидат обещал отличные посты, но написал скучные тексты. Тестовое задание могло бы это выявить.
- Несоответствие ценностям. Если контент-менеджер не разделяет ваш подход, работа в команде не заладится. Уточняйте, как он видит свою роль в проекте.
- Спешка. Быстрый найм приводит к разочарованию. По данным IMPACT, 60% компаний, выбравших неподходящего контент-менеджера, тратят до 3 месяцев на повторный поиск. Уделите хотя бы неделю на отбор 5–7 кандидатов.
Эти ошибки увеличивают риски. Тщательный подход поможет их избежать.
Сколько стоит найм
Стоимость зависит от опыта и сложности проекта:
- Новички (1–2 года опыта): 10 000–20 000 рублей за проект или 30 000–40 000 рублей в месяц.
- Средний уровень (3–4 года): 25 000–50 000 рублей за проект или 50 000–70 000 рублей в месяц.
- Профессионалы (5+ лет): от 60 000 рублей за проект или 80 000–120 000 рублей в месяц.
Сложные ниши, такие как IT или медицина, или необходимость создания креативов увеличивают цену.
Хотите точную стоимость? Узнать стоимость подбора персонала можно, обратившись к специалистам по подбору кадров. Не выбирайте самых дешёвых: профессионал за 80 000 рублей, увеличивший трафик на 200 000 рублей, выгоднее новичка за 10 000 рублей без результата.
Итог
Найти контент-менеджера — значит подобрать профессионала, который сделает ваши материалы инструментом роста. Определите его обязанности, ищите на проверенных платформах, проверяйте навыки и избегайте спешки. Такой подход приведёт к специалисту, который выведет ваш бизнес в онлайне на новый уровень.
